NOS TRASLADAMOS

Hasta algo tan simple de comunicar como un “Nos trasladamos”, puede darnos una oportunidad única de hacer algo impactante, Jon Jackson puede dar prueba de ello.

Lo cuál me recordó que hace unos años, al igual que a Jon, me tocó anunciar un traslado de uno de los locales de comida rápida que  llevaba como cuenta, y yo ahí sentado con mi porte de “creativo que todo lo tiene resuelto” mientras le leen la orden, dije: “fácil, un volante media carta, pero démosle un girito, hagámoslo vertical (aplausos), además un 5×10 en prensa que empieza con un “Por su comodidad”, rotulito en la antigua sede con flecha hacia la derecha, rótulo de bienvenida en el nuevo local”. Sueldito ganado, un “que mae más bueno” del cliente y… ¡y que primera base!

Por culpa de (o mejor, gracias a) Jon Jackson y su brillante idea, recordemos siempre que ninguna ODT  es un “planchazo” en realidad y que muchas veces lo más simple de hacer llega disfrazado de oportunidad, el traslado más complicado es el de “caset” para reconocerlo.

En este link pueden ver todo el brete que hizo Jackson para pasar de LA a NY.  http://www.adiosla.com/ Incluye video y recorrido de las vallas para la gente que anduvo por la ciudad durante esos días.

@Zunga

Publicado en Creative, Diseño, INSPIRATION, PUBLICIDAD, Uncategorized | Etiquetado , , , | Deja un comentario

“USE YOUR COMMON SENSE”

Del libro de John Steel (Truth, lies & Advertising. The Art of Account Planning), un ejemplo clarísimo de cuando a problemas muy simples tratamos de encontrarle soluciones  complicadas o la vuelta más larga para algo que podría ser resuelto inmediatamente.

“At the height of the space race in the 1960s, NASA scientists were perplexed by a problem their astronauts faced in the recording of data and experiences while in orbit. The problem was that they were unable to write anything down because they could no get a pen to work at zero gravity. To crack this difficult nut, NASA embarked on an expensive research and development program. Some time and million dollars later (quite a lot of money at that time), they proudly presented their “astronaut pen,” which immediately went into service. Happy astronauts were able to record data to their hearts’ content, commit their most profound thoughts to paper while viewing the world from outer space, and no doubt write mankind’s first “space postcards” to their families. This astronaut pen also achieved some success as a novelty item, sold a great expense to earthlings as a genuine NASA souvenir.

Meanwhile, the Soviet space agency had solved its own pens-not-working-at-zero-gravity problem. They used pencils.”

Para casi terminar:

GUT IS CHEAPER THAN RESEARCH

“…own gut instincts, based on years of experience of marketing, advertising and life, were as valid as an expensive research project in making such decisions.”

Para terminar:

No buscamos “tirarle tierra” al Research (hay veces que ganas sobran). Evidentemente hay casos y proyectos que así lo requieren y bienvenida la información que cae en las manos correctas, aporta a los objetivos planteados, genera y valida caminos nuevos y provoca resultado$

Todo bien, pero ¿por qué en otros casos tenerle miedo a lo que ya sabemos?, ¿por qué dudar del conocimiento y experiencia del equipo (y por equipo nos referimos a brandmanager-agencia) al momento de tomar decisiones y buscar soluciones inmediatas? ¿Por qué gastar tiempo que luego se necesita?

La misma inercia de la rutina “cliente-agencia” provoca que en repetidas oportunidades nos pongamos en “piloto automático” y recurramos a la investigación, focus groups, encuestas y gráficos ante la mínima duda o miedo acerca de un nuevo concepto creativo o  cuántos centímetros más hacia la derecha debe ser movido el logo en ese anuncio 2×2 que sale mañana en el regional de Guápiles. Tiempo perdido que luego nos impide salir siempre a las  seis ;-) Nos olvidamos de confiar en lo que los años, la experiencia y el colmillo también nos aportan y que al final es la suma de ese todo lo que claramente puede provocar la diferencia. Ahorremos plata, ahorremos tiempo y sí no están de acuerdo, llevémoslo a focus.

@zunga

Publicado en Agencias, Planning, PUBLICIDAD, Research | Etiquetado , , , | 1 Comentario

Lo que cambia y no cambia

“Al ser humano le tomó millones de años desarrollar sus instintos. Sólo variarlos le llevaría millones más. Está de moda hablar del ser humano cambiante. Un comunicador debe preocuparse por el ser humano que no cambia, por su obsesivo impulso a sobrevivir, a ser  admirado, a triunfar, a amar, a cuidar de sí mismo.” Bill Bernbach.

Hace unos días llegué a este video (vía Rogelio Umaña, Tribu DDB) que me llamó bastante la atención. Mujeres poniéndose en forma (¡opa!), moldeando y tonificando su cuerpo como lo hacen miles de mujeres y hombres en todo el mundo (hasta ahí todo normal). Lo que me pareció interesante y muy curioso es que el video se desarrolla en un gimnasio o spa ultra moderno, ultra moderno en 1945 y de 1945 es el video (los hombres se quedarán con las ganas de ver piernas, mujeres favor no volver a poner ese outfit de moda)

Algo es evidente, el culto al cuerpo existe desde hace rato, tal vez desde siempre, pero  no les parece curioso que así como esas mujeres iban en 1945 a “ponerle” al gym, así van miles hoy día y que lo que las motivaba a ellas en ese entonces probablemente sea lo mismo que motiva a la gente de hoy. Que seguramente la voz interna que habla en cada cabeza mientras se hace ejercicio en el 2011, recita el mismo discurso que la voz interna de cada una de las mujeres de ese lejano 1945.

Eso me hizo pensar que a veces gastamos más tiempo (agencias y clientes) en estar “descubriendo” y “clasificando” a la gente, que en conocer y aplicar nuevas formas de abordarlos y engancharlos. Los encerramos en cuartos y los miramos a través de una ventana, los bombardeamos de preguntas (muchas obvias), o si no los vestimos de gráficos, los llamamos target y los convertimos en números, todo para que al final descubramos que sus motivaciones, probablemente sean las mismas, mismas que tuvieron otros seres humanos hace años, otras generaciones anteriores y que ya las conocíamos porque aparecen repetidas en cuánto estudio del consumidor cae en nuestras manos.

Lo que quiero decir es que muchas veces y sin necesidad, gastamos tiempo y dinero en “descubrir” que la gente quiere ser feliz, que las madres quieren lo mejor para su familia, que a la gente le gusta verse y sentirse bien. “Descubrimos” que la gente hace ejercicio por salud y para verse bien, que la gente estudia porque quiere superarse, que es importante para todos ser aceptados por su círculo cercano de amigos y que lo que busca la gente en un medicamento es que lo haga sentirse mejor, ¡ah! y de paso también terminamos descubriendo el agua tibia.

“Cada día sabemos más y entendemos menos”, decía Einstein. Bienvenida la nueva información, los nuevos insumos de apoyo y las nuevas tecnologías. Todo lo que ayuda no estorba. Sin embargo también, no dejemos de pulsear poder encontrar nuevos insights, porque a través de esos insights y las ideas que estos generan, nos vamos a ayudar todos los que trabajamos en esto a conectar mejor con las motivaciones, con esos instintos de esos seres humanos a los que hace referencia Bernbach, llámese Juan, Carlos, Ana o Elena.

1945-2011. Seres humanos en blanco y negro y seres humanos de colores. Nosotros en el medio. Al final se trata de lo que hablamos todos los días: innovación, diferenciación, interacción, empatía, impacto, entre otras cosas. Como abordar a la gente, eso sí es lo que cambia por estos días, todos los días ;-)

@zunga

Publicado en Agencias, Creative, Planning, Uncategorized | Etiquetado , , , | 2 comentarios

2011. antes de. año bestial para todos.

2011

Publicado en Creative, INSPIRATION, PUBLICIDAD | Etiquetado , , , | Deja un comentario

“La valentía empieza cuando uno dice que no tragará mierda”

George Lois

Esta entrevista, que es casi un manifiesto de vida me la encontré en la segunda edición de Esquire Centroamérica. Se trata de George Lois, quién a sus 77 años es uno de los Directores de arte y diseñador más respetado en los Estados Unidos.

Portadas hechas por George Lois

Entre 1962 y 1972, fue director de arte de Esquire E.U. El Museo de Arte Moderno de New York recientemente presentó la muestra “George Lois: The Esquire Covers @MoMA. Además George Lois creó la famosa campaña “I want My MTV”. También diseño el logotipo del canal infantil Nickelodeon. Es miembro del Salón de la Fama de Directores de Arte.

Transcribo tal cuál la sección (provecho):

Este soy yo: George Lois

  • Ayudo a la iglesia griega todo lo que puedo. Hago todo tipo de cosas por ellos. Pero creo que soy demasiado inteligente para creer en un Dios. El sol es Dios. Esto es Dios, aquello es Dios. No sé cómo comenzó todo, pero estoy con Darwin… como la mayoría de las personas inteligentes del mundo.
  • La mitad de los estadounidenses cree en los ángeles, hay un problema con el sistema educativo.
  • Cada fibra de mi ser, mi actitud, mis valores morales, vienen de haber crecido en una familia griega estricta, trabajadora y amorosa. Aún recuerdo el místico olor a incienso de la casa en que vivíamos.
  • Mi primera lección acerca del racismo y la injusticia la aprendí cuando vivía en un barrio racista y observaba la reacción de mi padre. Él no pensaba en blancos o negros, pensaba en personas.
  • Me metía en muchas peleas de niño. Era normal: no sólo era una bola de grasa, era un artista.
  • Para ser un buen diseñador debes ser valiente. Debes librar una batalla. Y no sólo políticamente, me refiero a cualquier cosa que hagas sea emocionante, extravagante, arriesgada, única; debes luchar por ello.
  • En un soso mundo de blancos anglosajones y protestantes, yo era el lobo solitario de ancestros griegos en el negocio de la publicidad y los medios. Desde el primer día, les hice saber a todos que era griego y estaba orgulloso de serlo. Era y aún soy etiquetado como “el griego” en la prensa estadounidense: “El gran griego”, “El griego dinámico” o “Un dios griego”. Yo siempre les digo que lo de “dios griego” es redundante.
  • Conocí a mi mujer el primer día de la universidad. La vi y le dije a mis amigos: “Esa es mi mujer”. La miré cuando se dio la vuelta para bajar unas escaleras, y me fijé en sus piernas. Siempre me fijo en las piernas.
  • Lo que me enfurece es que tardó una semana en enamorarse de mí. Le dije: “¿Por qué tardaste tanto?”.
  • El secreto es que adoro todo lo que tiene que ver con ella. Y viceversa. Cuando me casé, era el único griego en Estados Unidos que no se casaba con una chica griega. Claro, mis padres se opusieron.
  • No puedo imaginarme vivir toda mi vida con una mujer que no sepa dibujar.
  • Bush. Fueron 8 años muy difíciles. Peor que con Nixon o Reagan, y quizá peor que el McCarthismo.
  • Lo que me vuelve loco son los ataques contra las libertades civiles, los ataques a la justicia. Me molestan cosas sencillas, como por ejemplo que la gente sea grosera con los meseros.
  • Tengo 77 años y aún juego baloncesto con jóvenes. Les ofende que un hombre 20 años más viejo los haga quedar mal. Solía jugar cinco veces a la semana hasta que cumplí 60. Cinco veces a la semana. Vaya, pasé más tiempo jugando que en esto de la publicidad. Tengo dos tendones de Aquiles rotos.
  • Me han roto la nariz 12 ó 13 veces. Empezó con peleas cuando era niño. Ahora un codazo me la rompería.
  • La valentía empieza cuando uno dice que no tragará mierda.
  • Perdí a mi hijo de 20 años a causa de un problema del corazón que no supieron diagnosticar. No mucho después, se descubrió algo que, de haberse sabido entonces, lo hubiera hecho vivir 100 años tomando una pastilla. Daria mi vida sin pensarlo porque estuviera vivo. Si Dios pudiera decirme: “Lois, te cambias por él”, diría “perfecto, gracias Dios”. Si me pudiera cambiar por mi hijo habría un Dios.
  • Soy la persona más afortunada del planeta, pues trabajo 20 horas al día haciendo lo que me encanta. Cuando veo a gente que disfruta de su trabajo, les digo: “Eres un cabrón con suerte”. ¿Cuántas personas pueden decir que pasan 10 ó 15 horas en un trabajo que les gusta?
  • Casi cada centavo que gano, lo gasto en arte.
  • Creo que una de las peores cosas que uno puede ser es mezquino.
  • Alguna vez dije: “Nunca he cometido un error”. Todos se rieron. “No entienden, puedo haberme equivocado, pero no quiero acordarme. No hay nada que aprender de los errores”. La próxima vez que se te ocurra una idea emocionante que implique riesgo, dirás “mejor no lo hago, mejor aprendo del error que cometí”. Y no puedes aprender de eso que te dejaría insolvente. Debes olvidarlo.
  • Lo que sí es arriesgado es hacer lo que hace todo el mundo. Nadie se dará cuenta de que existes.

Una de sus genialidades

Site oficial de George Lois (súper completo) http://www.georgelois.com/

@zunga

Publicado en Creative, Diseño, INSPIRATION, PUBLICIDAD | Etiquetado , , , | 2 comentarios

Una ODT para Van Gogh

La semana pasada leía un libro acerca de Van Gogh y me encontré esta carta que escribió él en su momento, luego de pintada La Arlesiana. Era una respuesta a quién le encargó dicha pintura. Me llamó la atención porque si lo vemos bien es como la respuesta a un brief de cliente. Un cliente que tiene una idea de lo que quiere, nos la explica y luego nosotros de acuerdo a esas especificaciones la hacemos de tal forma que sea impactante y relevante para la gente a quién va dirigida la pieza. Entre paréntesis coloqué palabras que lo ubicarían como respuesta a cualquier brief que vemos diariamente. Que es lo más bonito de esto, que Van Gogh no se apegó al brief pero sí a lo que el cliente quería ;-)

“Me alegra mucho saber que le ha gustado el retrato de La Arlesiana. Tuve especial cuidado en seguir con respetuosa fidelidad su dibujo (brief), tomándome sin embargo la libertad de interpretarlo con precaución por medio del color, al mismo tiempo conservar el carácter sobrio y el estilo sencillo del dibujo (mandatories). Es, digamos un compendio de arlesiana. Y como estas síntesis de arlesianas son escasas, considérela como una obra conjunta suya (cliente) y mía (agencia), como un resumen de nuestros meses de trabajos juntos. Por lo que a mí respecta, lo pagué con un mes de enfermedad (un mes clavado… varas), pero sé que es un cuadro que Ud. entenderá; Ud., yo y otras pocas personas más como nosotros desearíamos que se comprendiese (el target).”

Carta a Paul Gauguin de Vincent Van Gogh.

_________________________________

@zunga

Publicado en Creative, INSPIRATION, PUBLICIDAD | Etiquetado , , | Deja un comentario

MOODVERTISING REPORTANDO LOS EFFIES CR 2010

APLAUSOS PARA TODOS

La noche de jueves estuvo espectacular. No cabía un alma en el lugar, la espera se hacia eterna. The Bangles y su “Eternal Flame”, la tarima con su juego de luces y ese tubo en el centro esperando a “Tifani, Tifani, Tifani”, ya es la hora… ¡suave! suave un toque, me equivoqué de libreta y de jueves.

Okey, ya, ahora sí…

El jueves 18 de noviembre pasado, se realizó en el Auditorio Roberto Sasso de la Universidad Veritas, la primera entrega de los Premios EFFIES en Costa Rica con el patrocinio de Ibope Time-MediaGurú y Cadena Radial Costarricense. El evento estaba para iniciar a las 7:00 en punto. O sea a las 7:25 en punto.

Para los que no saben de que tratan los EFFIES, aquí el sitio oficial.

Llegando no más, sonaba de fondo el “Bossa n’ Marley” (ese disco que ahora igual usan en ascensores, en contestadoras telefónicas o para escribir notas tan chuzas como esta) mientras se acomodaban los invitados, clientes, los que pagaron y los que de última hora pudieron entrar gratis. Todos, todos, juntos llenando totalmente la mitad del Auditorio.

A las 7:26 el presentador (que es uno de los 3 ó 4 mismos locutores que usan todas las agencias y que me cae bien y se me olvida el nombre) con un “Buenas noches” dio por iniciado el evento. Explicó la dinámica de la noche, agradeció a los involucrados y cedió la palabra a Ramiro Casó, quién como presidente del Comíte Organizador de los Effies, calificó la noche de jueves como “una noche histórica”, resaltando el compromiso inquebrantable de creatividad y negocio. También pasaron al frente con sus discursos Héctor Hermosilla, representante de los EFFIE AWARDS, Pablo Borsani, presidente del jurado y Dirk Stammes, presidente de ASCAP.

Bueno y sin más preámbulo (diría Marco Martín en los Pregoneros) empezó la repartidera de EFFIES y aplausos. He de admitir que ni idea tenía de cuántas y cuáles categorías conformaban el concurso y creo que la gran mayoría de asistentes estaban en las mismas. Me llamó la atención que anunciaban los ganadores de una vez, sin mencionar nominados.

Vamos con la primera categoría de la noche: CATEGORÍAS GENERALES.

El primer rubro Productos no durables:

Para las estadísticas y la historia, la primera agencia fundada en este país le tocó recibir el primer EFFIE que se entrega en este país. GarnierBBDO se llevó el EFFIE de PLATA con su cliente PERIMERCADOS y su caso “Yo soy la jefa”. Seguidamente e igual para la historia, Cadbury con “Yeison” y su agencia JWT Costa Rica (que gusto volver a verlos participar en un festival nacional) fueron los ganadores del primer EFFIE de ORO que se entrega en Costa Rica.

Llegó el turno del rubro: Productos Durables:

Aquí paso algo interesante, fue la única categoría de la noche en que dos marcas/clientes competencia directa en la calle, concursaron por el ORO. Purdy Motor/ Toyota vrs Grupo Q Hyundai con sus respectivas agencias GarnierBBDO y jotabequGrey (uno de los clásicos de la publicidad en este país). Esta vez el EFFIE de PLATA fue para los de VOY CON TODO, Purdy Motor/GarnierBBDO y el EFFIE de ORO se fue a las manos de los de QUITATE QUE VOY, GrupoQ Hyundai/jotabequGrey

El tercer EFFIE de la categoría generales fue en el rubro Institucionales:

Aquí no se entregó plata y nos fuimos directamente al EFFIE de ORO que fue a dar a manos del “Chingo” y su campaña a favor de Otto Guevara a la presidencia. El Partido Movimiento Libertario y su agencia Partner Ideas&Marketing fueron los ganadores únicos en este rubro. Dicen que al enterarse Otto, desde ya, mira con buenos ojos el 2014, ó el 2018, ó…

Cerrada la categoría Generales, pasamos a la CATEGORÍA ESPECIALES:

El primer rubro fue Lanzamientos:

Brincando y bailando el EFFIE de ORO fue a dar a los brazos y el cofre del Capitán Morgan, Ha&Com y su agencia jotabequGrey. Faltaron las “Morganetas” para celebrar y armar la fiesta. En esta categoría no se entregó EFFIE de PLATA.

Seguido llegó el rubro Relanzamiento/Extensión de Línea:

El EFFIE de PLATA llegó con sabor a horchata y fue para Kraft Food Costa Rica, su producto Tang y su agencia Ogilvy Costa Rica. Seguidamente, cortesía del ave nacional y su Festival Imperial, llegó el EFFIE de ORO para Distribuidora La Florida y su agencia GarnierBBDO. Este Effie deberíamos celebrarlo todos juntos con otro Festival Imperial ¡por favor!

Llegó el turno del rubro SIN FINES DE LUCRO (De las categorías favoritas de todos los publicistas de buen corazón del mundo)

Dos casos ganadores, están increíbles y de los que sí lograron cosas muy importantes por la causa de cada una de sus Fundaciones. Felicitaciones muchachos y muchachas.

El EFFIE de PLATA fue para la Fundación Cielo Verde y su agencia JWT Costa Rica. ¡Aplausos! Seguidamente el EFFIE de ORO fue a dar a manos de la Fundación CR-OSA, sus tatuajes y su agencia TribuDDB. ¡Más aplausos!

Llegó el turno de la Categoría INNOVACIÓN USO EN MEDIOS:

Aquí tampoco se entregó plata. Nos fuimos al EFFIE de ORO de una y este fue para Kraft Foods Costa Rica con Carlitos, su Gelatina Royal y su agencia JWT Costa Rica (¡qué buena noche muchachos!)

La última categoría, antes de dar paso al GRAN EFFIE, correspondió a RELACIONES PÚBLICAS:

Nuevamente no se entregó plata y nos fuimos directo al EFFIE de ORO. Caminando desde todas partes del país y otros lugares más lejanos, llegó la Romería Virtual de Radio Fides y su agencia jotabequGrey (cerrando esta agencia su noche con tres casos inscritos, 3 EFFIES de ORO).

Y ahora sí… con ustedes EL GRAN EFFIE DE LA NOCHE

Desde la península de OSA y miles de miles de tatuajes después el GRAN EFFIE fue a dar a las manos de la Fundación CR-OSA y su agencia TribuDDB, (efectividad en un concurso de efectividad, una inscripción dos premios). Un caso que no dejó dudas de porque merecía ser el gran ganador de la noche.

Finalizando:

Después de la premiación se pasó a la tertulia, los vinitos, las felicitaciones y demás cosas post concurso. Felicitaciones a ASCAP, a Lilliana González y a todos quiénes hicieron posible traer a nuestro país este concurso. Quedó en el aire la sensación de que los EFFIES gustan y que irán (ojalá) tomando fuerza año con año, fuerza que viene de dos manos: cliente y agencia que esa noche confirmaron que creatividad y estrategia funcionan  en números azules cuando los dos empujan para el mismo lado.

Después de ahí, cada quién busco donde seguirla muchos al Morazán, muchos al 13, muchos a los dos lugares y muchos para la casa. Así terminó la noche.

Y hay que dejarse de varas ¡que guapa Tifani! ;-)

@Zunga

Publicado en Agencias, CONCURSOS, INSPIRATION, PUBLICIDAD | Etiquetado , , | 1 Comentario